Velar Jupiter

Aufgabe: Eine Parfumverpackung gestalten

Zwei Jahre lang hat unser Art Director Polina Medvedeva an dem ersten Parfum einer zukünftigen Linie gearbeitet – zusammen mit ihrer Kollegin Anna Aguri, welche im französischen Grasse lebt. Der Duft Jupiter erzählt, wie auch der traditionelle Schmuck von Velar, eine eigene Geschichte. Die obere Note erinnert an den Duft von nassem Asphalt nach einem heftigen Regenschauer, an den Duft von jungen Tomatensträuchern und schwarzem Pfeffer. Die mittlere Note klingt nach Graphit, Staub, Tabakblüten, Pralinen und Vetiver. Die Basisnote besteht aus Amber, Baumwurzeln und Moschus.

Die Geschichte dieses Duftes begann mit der Begeisterung für Astrologie: Schon die ersten Schmuckverpackungen von Velar beinhalteten astrologische Aspekte in Form von Zeichen, zum Beispiel für die Vereinigung von Saturn und Venus, was für das Designen von Schmuck ideal passt. Später hat sich die Geschichte von Jupiter und Pluto gewandelt, in ein Comic im Sinne von Lichtenstein. Darin geht es um die Liebe zweier Spione, welche wesenseigene Namen der Planeten tragen.

Der limitierte Duft wurde komplett ausverkauft.

Die Verpackung

Die Verpackung ist im Stil der berühmten Arbeiten von Roy Lichtenstein gehalten, welcher hier ganz neu erklingt. Das Neuartige darin liegt im Versuch, die alte Ausdrucksform von Lichtenstein mit einer neuen japanischen Herangehensweise und der frischen Stilistik von Comme des Garçons zu vereinen. Der Grund dafür: Der Duft wurde exklusiv in der Kiewer Boutique Atelier1 präsentiert, welches seit mehr als zehn Jahren als Einziges in seinem Land die Avantgarde-Modemarke Comme des Garçons anbietet und die höchsten Qualitätsstandards und Ansprüche der japanischen Modemarke erfüllt.

Die geheime Botschaft der Illustrationen

Die erste weltweite Intervention der Boutique Atelier1 fand in Londons und Seouls angesagtestem Konzeptladen Dover Street Market statt, welcher – wie auch die Brand Comme des Garçons – der japanischen Modedesignerin Rei Kawakubo gehört. 

Aus diesem Grund taucht Kawakubo mehrmals auf der Verpackung auf, jedoch nicht offensichtlich: So lässt sie sich zum Beispiel in der Frisur der Lady auf der Illustration erblicken. Diese Frisur war typisch für Kawakubos Models aus den Fotoshoots der 90er Jahre, als sie begann, Europa zu erobern. Und die Leuchtkraft der Illustrationen – sie erinnert nicht einfach nur an die Comics von Lichtenstein. Die Farbkraft deckt sich ebenso mit der etwas später herausgekommenen Parfumverpackung von Comme des Garçons, welche in einer Kollaboration mit Pharrell Williams entstand.